オートマトンって何？

元々、スノーボードは楽しいものだった。その当時、スノーボードは新しく、創造的で、他とは違うものを表していた。しかし、時勢は変わった。かつては、参加者がスノーボードの業界を所有し、経営していた時代だったが、今では均質された倦怠と円グラフにかられたと炭酸ソーダとケーブル・テレビの番組を動かせる媒体になってしまったのだ。スノーボードの一部は、ある代償に降伏してしまったのだ。しかし、我々はこうになるわけにはいかないのだ！

2004年初頭に、我々は本腰を入れて頑張ることにした。もし何かを変えたかったら、自分でやるのが一番いい。我々はこの運動を抱えて、オートマトンという会社の名前にした。（オートマトンって、自動装置[機械]ということだね) Automaton Snowboard はスノーボード産業が大きな転換期を迎えた2004年、フリースタイルスノーボーディングを生んだ士地、カリフォニア州レイクタホで誕生した。「スノーボード産業の大きな転換期」は産業革命と市場原理に基づいたコングロマリットによる巨大資本の導入と全世界規模の販売流通チャネルの支配を意味する。

そして、どんな時代にも体制に抵抗するものは存在し、スノーボードが巨大スキー産業に対する反逆児であった過去とその勇敢なルーツを思い起こさせた。細かい理屈とくだらない販売戦略にのっかったウソなんて、もうどうでもいい。スノーボードを単純に「楽しく」楽しみたい。

これがオーナーの Brenton Woo がレイクタホのローカルスノーボーダーや世界中のまだ日の目を見ない実力派アーティストを始めとする “Agent” 達と Automaton を誕生させたきっかけ。スノーボードはまだページの第一革。もう一度スノーボードを楽しんでみよう。